Business Hub KSA
علامة تستحقّ أن تدخلها.
ما الذي أنجزناه.
- توجيه العلامة والتواصل
- نظام محتوى للسوشال ميديا
- ملصقات واقتباسات جدارية وهُوية للفضاء
- اتساق بين المطبوع والرقمي
المشكلة
Business Hub KSA ليست مجرّد مساحة عمل — إنها منظومة متكاملة، وكان عليها أن تُشعرك بذلك. مساحة خام وعلامة في بداياتها كان لا بدّ أن تتحوّلا إلى شيء يستحقّ أن تخطو إليه.
لم تعد مساحات العمل في السعودية تتنافس على المكاتب منذ حين. فمع رؤية ٢٠٣٠ التي تجذب المقارّ الإقليمية إلى المملكة، وجيلٍ من المؤسّسين يختار أين يُرى، يُتّخذ القرار بناءً على الأجواء والإشارة والمجتمع قبل أن يقارن أحدٌ قائمة الأسعار. ولا يستطيع هيكلٌ خام وشعارٌ مؤقّت أن يحمل هذا الحديث.
الاستراتيجية
علامة واحدة راقية وعصرية، تُحمَل باتساق عبر الفضاء المادي والمطبوعات والسوشال — بحيث تقرأ كلّ نقطة تماس على أنها المكان نفسه.
كانت الفكرة أنّ علامة مساحة العمل تُختبَر في المكان أوّلاً وعلى الشاشة ثانياً — عكس معظم العلامات التي نبنيها. فالمرء يمرّ بالباب، ويجلس في الردهة، ويصوّر جداراً. لذلك وجب تصميم النظام للجدران والنوافذ والغرف بالجدّية نفسها التي تُخصَّص عادةً للشاشات، وأن يصمد حين يطبّقه من يكون في الموقع ذلك الأسبوع.
التنفيذ
وضعنا توجيه العلامة والتواصل، وبنينا نظام محتوى للسوشال، وصمّمنا الملصقات والاقتباسات الجدارية وهُوية الفضاء، مع اتساق بصري يمتدّ بين المطبوع والرقمي.
جاء توجيه التواصل أوّلاً كي يقول المكان والخلاصة الشيء نفسه بالنبرة نفسها. وكُتبت الملصقات واقتباسات الجدران بوصفها نصّ علامة لا زخرفاً، بأحجام ومواضع تراعي كيف يتحرّك الناس في المبنى فعلاً. وبُني نظام محتوى السوشال ليصير المكان نفسه محرّك المحتوى — كلّ زاوية تُصوَّر، وكلّ فعالية، وكلّ لحظة لعضو، تغذّي خلاصةً تشبه الغرفة التي جاءت منها.
العملية الإبداعية
صمّمنا من أجل الصورة. في مساحة العمل، أثمن أصلٍ تسويقي هو عضوٌ يلتقط صورة لمكان جلوسه، فتعاملنا مع طباعة الجدران واللافتات وتفاصيل الزوايا بوصفها تكوينات ينبغي أن تصمد على شاشة هاتف. وبُني المطبوع والرقمي من نظام واحد لا بترجمةٍ بين اثنين — الخطّ نفسه، ومنطق التباعد نفسه، والاقتصاد نفسه — فيُقرأ ملصق الردهة ومنشور الخلاصة بوصفهما المكان ذاته.
النتيجة
علامة تبدو راقية وعصرية و«تستحقّ أن تخطو إليها» — من مكتب الاستقبال حتى آخر منشور على السوشال.
الدروس
بالنسبة لعملٍ له مكان، العلامة مكانٌ قبل أن تكون شعاراً. صمّم الجدران والمدخل بالعناية التي تمنحها لصفحة رئيسية، فتلك هي نسخة العلامة التي يصوّرها الناس ويشاركونها ويتذكّرونها.
«علامة تستحقّ أن تدخلها.»